欧盟委员会负责信息社会和媒体事务的委员维维亚娜·雷丁宣布“传媒2007”计划正式启动。德国文化和传媒部长贝恩德·诺伊曼出席了新闻发布会。
按照“传媒2007”计划，七亿五千万欧元将分别用于影视人才培养、项目开发、作品发行、电影推广以及数字技术等方面，其中65%的资金将被用于提高欧洲本土电影在欧盟以及海外市场的份额。
此外，约4%的资金将用于支持数字技术的前沿研究。欧盟委员会负责信息社会和媒体事务的委员维维亚娜·雷丁说：“数字技术正在深刻改变着电影业运作的方式。我们通过培训专业人员、实现电影院的现代化和开发新的发行渠道迎接数字化时代的到来，这是成功的关键。”
一些参加新闻发布会的欧洲电影人表示，传媒2007计划将有助于保持欧洲电影的多元化，能够让每个国家的电影人讲自己的故事，并把这些故事搬到欧洲主流电影院的大屏幕上。
新传媒计划还将为电影业融资提供便利，并重点帮助中小型电影公司。欧盟委员会表示，为电影业提供融资支持能够带动整个行业的投资。以往的经验表明，欧盟每提供1欧元资金支持，就会吸引约6欧元的私人投资。另外，这样做还可以保证更多的欧洲电影免受好莱坞商业片的影响。
欧盟传媒计划已分阶段实施了16年，旨在支持欧洲电影业的发展。在2001年至2006年实施的计划中，欧盟共为约8000个项目提供了5亿多欧元资金，其中包括《比利·埃略特》等著名影片。
通过这项计划，欧盟将平均每年为300个电影项目提供资助。电影院里上映的欧洲电影中，半数将获得支持。而在本届柏林电影节上，共有17部参展影片从欧盟传媒计划中获益。
目前，除欧盟27个成员国外，冰岛、列支敦士登和挪威也都加入了欧盟的媒体支持计划。
