针对整个欧洲市场的营销策略必须包括产品的标准化，应考虑标准化的包装和使用手册，协调一致的广告宣传和促销活动及统一的服务标准和跨边境品质保证。

最新的发展是供销双方建立“伙伴”关系，例如独立的电子产品零售商和生产商合作互助，这不仅可以扩大经营规模、扩大市场份额，而且可以简化管理环节、加强售后服务能力和跨国销售能力，也有利于鼓励小零售商集中大批量订货。

不过仍有许多制造商不是与面向整个欧洲的交易商谈判，而是往往在某一国销售和促销。结果产品价格在国与国之间相差高达35%。因各国规定产品品质保证也不统一，为克服这一问题，一些公司向客户保证其在一国购买的产品而在另一国受总之，开展欧洲范围内的营销将依赖于产品的标准化。某些产品，如消费性电子产品已有高达95%的元件实现标准化，但其它耐用消费品的标准仍在制定中。