2007年4月10日至15日，由对外友协和萨马兰奇基金会共同主办的“体育营销与中国企业打造国际品牌高峰论坛”在西班牙巴塞罗那市举行，我会文交部主任陈晓明率团出席了论坛，并于期间对巴塞罗那和马德里进行了考察和访问。

　　2007年是中国西班牙文化年，为促进中西两国之间的民间交往和友好关系，促进奥运体育文化的发展和传播，我会应邀主办这次的“体育营销与中国企业打造国际品牌高峰论坛”;北京光辉里程传媒广告有限公司全程策划和承办本次活动(其曾在我会的指导和支持下，于2005年8月6日成功地举办了“亚洲文化与建筑国际论坛”，陈永昌副会长应邀出席并讲话);萨马兰奇基金会由现国际奥委会荣誉终身主席萨马兰奇创立并担任主席，该基金会自成立以来，一直致力于推动中国体育运动的发展，实践奥林匹克理念,传播奥林匹克精神,为实现奥林匹克理想举办交流与合作。作为此次活动的主办方之一，萨马兰奇基金会负责联系和组织西班牙企业家与会，协调会议期间的各方安排。

　　由于4月4日至9日是西班牙的复活节圣周假期，经主办各方商议后，论坛推迟至10日开幕。4月10 日，前国际奥委会主席、萨马兰奇基金会主席萨马兰奇，中国驻巴塞罗那总领事王士雄，对外友协文化交流部主任陈晓明，巴塞罗那网球协会主席廷特尔，萨马兰奇基金会理事代代乌和西班牙西亚特汽车集团公司主席劳伦斯等出席了论坛开幕仪式。陈晓明主任、王士雄总领事和萨马兰奇主席先后致词。

　　萨马兰奇在致词中说，自1984年中国第一次派代表团参加洛杉矶奥运会以来，中国的运动员一直表现优异，取得了不错的成绩，而在我本人担任国际奥委会主席期间，我们与中国政府的关系密切，双方美好的友谊一直持续到现在。他说，在卸任前的20年内，让北京主办奥运是国际奥委会在莫斯科作出的最重要的决定之一，他坚信2008年北京奥运会将是历史性的一次，北京将成为优秀而成功的主办城市。2007年是中西两国交往历史上重要的一年，今年夏天，西班牙国王和王后将第二次访华，西班牙第一副首相也刚刚成功访华并回国，因此，他确信两国间的交往会更好地发展，两国关系将更加密切，并希望两国人民的友谊永远延续下去。萨马兰奇说，中国经济的飞速发展在西班牙也备受关注，中西两国在加强文化交流的同时也开始重视经济方面的合作与交流，加强经济关系，尤其在工业等领域企业家之间的交流和合作。

　　陈主任向萨马兰奇主席转达了会长陈昊苏对他的问候，祝愿他身体健康，萨马兰奇表示感谢，并对我会一直以来为促进中西两国民间友谊所作的贡献表示肯定，他与中西论坛中国委员会主席胡启立一直保持着美好的友谊。他很高兴双方能合作主办这次论坛，并表示如果健康状况允许，希望能亲自参加北京2008年奥运会。

　　王士雄总领事作了简短的致词，肯定了双方一直以来的交流和合作，认为这次论坛又是一次不错的尝试，祝愿论坛取得成果。

　　论坛上，中西企业家举行交流和会谈，就如何抓住奥运契机，向世界展示本企业的产品和文化，并在有效率的营销宣传机制下，在更大范围内扩大自身影响，通过赛事服务取得双赢等论题展开发言。与会的体育官员介绍了他们在商业合作与运作方面的经验。西班牙西亚特汽车集团公司主席劳伦斯和北京福田汽车股份有限公司总经理王金玉就汽车产品的宣传推广、营销策略等问题进行了广泛的讨论。

　　本次论坛各方都取得满意的成果，福田汽车公司向萨马兰奇主席基金会赠送了一辆中国自主研制生产的蒙派克商务车，以感谢对他们为推动国际奥林匹克运动所做出的杰出贡献，萨马兰奇非常高兴地接受了这一馈赠，表示要将其用于继续推动中国体育事业的发展。温州人奥礼品有限公司代表将荣获人文奥运旅游纪念品大赛最佳收藏纪念金奖产品“十二生肖古钱纪念币”赠送给萨马兰奇先生，萨马兰奇先生观赏后题词“十二个生肖动物共享一个和谐世界(The Twelve Years Animals, The Only Peaceful World)”。各媒体包括新浪网、凤凰卫视、经济日报等对论坛的情况都进行了报道。

　　论坛结束后，代表团参观考察了巴塞罗那和马德里两市的奥运场馆和体育设施，对其将现代体育文化和历史文化的恰当把握和融合表示赞赏，中国的企业家代表们就奥运如何改变巴塞罗那表示了极大的兴趣，其逐步开放的过程值得借鉴。